Full Service Rebranding

Wie denkwerk die regionale Marke der Sparkasse KölnBonn ins Leben rief

(Fast) alle kennen das Rot der Sparkasse. Die regionalen Institute sind jedoch häufig unter der Dachmarke kaum voneinander zu unterscheiden. Also sind wir angetreten, für die Sparkasse KölnBonn eine regionale und eigenständige Marke aus der Traditions-Dachmarke im Köln-Bonner Raum zu erschaffen.

Ein Transformationsprozess begann, der für uns und für die Sparkasse KölnBonn zu einem Meilenstein werden sollte. Als Full-Service-Agentur lieferten wir Full Service: die erste regionale Markenstrategie, ein neues Corporate Design, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne und der große Brand Day, ein Markenevent mit rund 3.500 Mitarbeiter:innen.

Alles, um auf die größte Förderin der Region, ihre Services und ihr regionales Engagement aufmerksam zu machen: Die Sparkasse KölnBonn.

Regional heißt authentisch: Sparkasse KölnBonn neu gedacht

Unsere Mission begann mit einer tiefgehenden Analyse von vier wesentlichen Feldern, durchgeführt von unserem Strategie-Department: Ein Blick auf und in das Unternehmen, auf die Kund:innen samt eigener Markforschung, auf die Kultur des Bankenwesens und auf den Wettbewerb. Ziel war es, die Sparkasse KölnBonn innerhalb der Dachorganisation Sparkasse als regionale Marke hervorzuheben. Mit Präzision und kreativem Elan entwickelten wir eine neue Markenstrategie, die in einer emotionalen Brand Story mündet. Diese Markengeschichte dient fortan als Kompass für alle unternehmerischen Entscheidungen und verleiht der Sparkasse KölnBonn eine unverwechselbare – vor allem emotionale – Identität.

Unter dem Gedanken „Hier ist dein Geld mehr wert“ rücken wir das regionale Engagement der Sparkasse KölnBonn zum ersten Mal wirklich in den Fokus der Kommunikation. In einer Welt, in der Banken ihre Gewinne üblicherweise in Form von Dividenden an ihre Aktionär:innen ausschütten, wundert es nicht, dass nur 39 % der Menschen in der Region davon wussten, dass die Sparkasse KölnBonn einen großen Teil ihres Gewinns zurück in regionale Förderprojekte investiert. Um genau zu sein: In 2023 waren es 13,5 Mio. Euro, die an rund 2.900 Fördermaßnahmen in Köln und Bonn gingen.

Leuchtanzeige mit Claim "Füreinander Hier."

Tradition trifft auf Innovation: Ein neuer Claim und ein neues Corporate Design

Auf Basis der Brand Story, die Markengeschichte auf Grundlage der Markenstrategie, ging es mit dem neuen Claim dann ans Eingemachte. Das Campaign-Team entwickelte den neuen Claim „Füreinander Hier“, der die Nähe zur Region und damit den Anspruch der Sparkasse KölnBonn unterstreicht. Außerdem entstand ein frisches Corporate Design. Der neue Look vereint Tradition und Moderne: Das traditionelle Sparkassen-Rot bleibt erhalten und wird nun durch regionale Illustrationen sowie authentische, perfekt-unperfekte Bilder ergänzt – ganz KölnBonn eben! Die ikonische, abgerundete Ecke des Sparkassen-S ist ab jetzt in den Visuals als neues Element integriert. Dieses Update ermöglicht es, die Sparkasse KölnBonn auf den ersten Blick zu erkennen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Sparkasse KölnBonn Kampagne: Plakat mit Aufschrift "Wenn Tims Sparplan groß rauskommt. Und kleine Kicker fördert".

Der Region verpflichtet: Die „Not Bad“-Kampagne

Die Sparkasse KölnBonn ist die größte Förderin in den Bereichen Soziales, Sport, Kunst und Kultur sowie Nachhaltigkeit und Bildung. Diese Tatsache galt es, ins Bewusstsein der Menschen zu rücken. Hier kommt unsere „Not Bad“-Kampagne ins Spiel, die genau den Moment einfängt, in dem Menschen realisieren, was die Sparkasse KölnBonn alles für ihre Heimat tut – inspiriert vom berühmten „Not Bad“-Gesichtsausdruck von Barack Obama.

Mit Out-of-Home-Plakaten, Sondereditionen zu besonderen Anlässen (wie einem Street Basketball-Turnier in Köln-Ehrenfeld und dem RANDALE & FREUNDE Festival in der Bonner Rheinaue), Online-Bannern und Podcast-Werbung verbreiteten wir die Botschaft: Jeder Kunde und jede Kundin der Sparkasse KölnBonn ist auch ein Förderer und eine Förderin der Region. Unser Campaign-Team zeigt: Genau so setzt man eine Markenstrategie in eine überzeugende und wirkungsvolle Kampagne um.

Und jetzt alle: Der Brand Day

Die Mitarbeiter:innen eines Unternehmens sind die wichtigsten Botschafter der Marke. Ein Teil des Transformationsprozesses war es also auch, die über 3.500 Mitarbeiter:innen der Sparkasse KölnBonn für die neue regionale Marke zu begeistern und ihnen die Bedeutung näherzubringen. Damit wurde der Tag der Marke – der Brand Day – geboren. Die Planungsphase begann gemeinsam mit der Sparkasse KölnBonn im Kampagnenteam und bekam schnell Unterstützung unseres User-Experience-Teams. Gemeinsam mit der Sparkasse KölnBonn und der Eventagentur fünfdrei schufen wir für alle Mitarbeiter:innen ein einzigartiges Erlebnis im neuen Messegebäude „Confex“ der Messe Köln. So ein großes Event mit interaktiven Ausstellungen, innovativen Workshops, wohligem Networking-Bereich und beeindruckendem Bühnenprogramm rund um das Thema Marke hat es im Sparkassen-KölnBonn-Kosmos noch nie gegeben.

Neues Corporate Design der Sparkasse KölnBonn auf Messegelände

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Tablet mit Headline: Danke, dass ihr mich bei der Mission "Füreinander Hier" unterstützt – Escape Game

Person mit Handy, im Hintergrund Broschüre Sparkasse KölnBonn

Alle Mitarbeiter:innen nahmen an zwei spannenden „Brand Sessions” teil. In Teams durchliefen sie ein von uns entwickeltes Escape Game und tauchten so spielerisch in die neue Markenwelt ein. Mit beeindruckender Motivation, Neugier und Teamgeist meisterten sie sieben Rätseletappen – teils analog, teils digital – um das „Füreinander Hier“ zu sichern und die Gemeinschaft zu stärken.

Unsere Gamification-Konzepte sind flexibel und können auf verschiedene Themen und Zielgruppen maßgeschneidert werden. Sie schaffen unvergessliche gemeinsame Erlebnisse, vermitteln komplexe Informationen auf unterhaltsame Weise und fördern die spielerische Auseinandersetzung mit Neuem sowie die kollaborative Lösung von Herausforderungen. Dieses Konzept erwies sich auch bei der Sparkasse KölnBonn als effektive Werkzeuge für positiven Wandel im Transformationsprozess.

Glastür mit Aufschrift neuer Claim "Füreinander Hier."

Der Brand Day fand seinen Höhepunkt mit einem beeindruckenden Bühnenprogramm, das eine Gewinnausschüttung zugunsten der anwesenden Stiftungen sowie einen stimmungsvollen Auftritt der kölschen Band Cat Ballou beinhaltete. An diesem besonderen Tag erlebten alle Beteiligten hautnah, wie bedeutend und lebendig eine Marke sein kann. Der Brand Day war somit ein großer Erfolg, der sowohl uns als auch die Sparkasse KölnBonn eindrucksvoll in Erinnerung bleiben wird.

Wir sehen Rot: im besten Sinne

Gemeinsam haben wir gezeigt, wie man eine regionale Marke neu beleben und positiven Wandel im Denken und Handeln der Mitarbeiter:innen fördern kann. Durch das interdisziplinäre Zusammenspiel von Strategie, Kampagne, visuellem Design, Experience Design und Projektmanagement entstand ein vielschichtiges Projekt mit nachhaltigem Erfolg. So haben wir das „Füreinander Hier“ für die Sparkasse KölnBonn lebendig gemacht – eine Zusammenarbeit mit Fortsetzung!