Kampagne
PREMIERE: denkwerk launcht erste TV-Kampagne für BABOR
Seit über 65 Jahren stellt BABOR am Stammsitz in Aachen vegan und nachhaltig produzierte Kosmetika her. Zusammen mit denkwerk wurde nun die erste TV- und Bewegtbild-Kampagne der Unternehmensgeschichte konzipiert und produziert. Digital meets Klassik und andersrum sozusagen.
Im Fokus der Kampagne steht eine der Ikonen von BABOR – die neu aufgelegten Ampoule Concentrates. Ein Produkt, „das mit einer ziemlich speziellen Form daherkommt. Die Ampulle initial kurz zu erklären und sowohl Größe als auch Form als Trigger zu verwenden, war uns extrem wichtig.“ sagt Roman Königsmark, Head of Planning von denkwerk. Pia Steinmann, Marketing Director Brand Communication bei BABOR, ergänzt: „Unsere Ampullen sind absolute Premiumprodukte und High-Performer. Es war uns von Anfang an klar, dass diese Tatsache in den Spots nicht zu kurz kommen darf.“ Gleichzeitig sollte bei allem Premiumanspruch eine menschliche Nähe aufgebaut und vor allem das Ergebnis der Anwendung – nämlich natürlich schöne Haut – auf keinen Fall aus den Augen verloren werden.
„Wir wissen, dass relevanter, kanalspezifischer Content ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Erreichung unserer sehr ambitionierten KPIs innerhalb der Consumer Journey ist. Umso schöner, dass unsere neuen Ampullen sichtbare Hautergebnisse erzielen und wir daher Vorher/Nachher (Bewegt)-bilder der sehr zufriedenen Konsument:innen in unsere Kampagne einbauen können.“
Klar, modern, hell: So sollte der Stil der Filme später sein. Um diesen Look zu kreieren, hat sich denkwerk mit dem Münchner Regisseur Florian Seidel erfahrene Verstärkung aus dem Beauty-Segment ans Set geholt. Kamera führte mit Eike Rieche ein weiterer Beauty-Kenner aus Hamburg. Das Ergebnis der West-Süd-Nord-Zusammenarbeit ist in Deutschland seit dem 4. April 2022 im TV und online zu sehen. Auch in den USA und in China wird die Kampagne präsent sein – und zwar hauptsächlich in digitalen Kanälen.
„Wir wollten explizit keine Kampagne mit den typischen 3-D-Demos und schön geföhnten Vorher-Nachher-Effekten. Alles, was wir sehen, ist auch genau so passiert. Der Schlüssel liegt in der Authentizität.“
Die mediaseitige Platzierung der BABOR Spots übernimmt die Düsseldorfer Agentur WAVEMAKER. Im Rahmen einer integrierten Full-Funnel-Strategie wird die Kampagne über alle relevanten Bewegtbild-Kanäle ausgespielt. Der aufmerksamkeitsstarke TV-Auftritt zur Primetime wird dabei via YouTube, Social Media und Display verlängert.
Über BABOR
Die Nr. 1 für professionelle Kosmetik
Die BABOR BEAUTY GROUP ist ein inhabergeführtes, deutsches Familienunternehmen, Global Player und Heimat einiger der begehrtesten internationalen Beautybrands. Neben der Marke BABOR umfasst das Portfolio noch mehr: Die Premium Private Label Unit entwickelt exklusive Marken für Dermatologen, angrenzende Branchen oder Celebrities. Die Handelsmarken Unit ist der Spezialist für Handels- und Eigenmarken für namhafte Handelspartner in Europa. Alle Produkte werden ausschließlich in Deutschland entwickelt und produziert.
