Mehrweg im E-Commerce: Multiloop setzt neue Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit

E-Commerce hat ein (Umwelt-)Problem: Die große Menge an Paketen sorgt für ein immenses Abfallaufkommen. Im Jahr 2023 entstanden allein in Deutschland rund 13 Mrd. Tonnen Papiermüll aus 4,5 Mrd. Paketen. Tendenz steigend.

Die EU zieht die Reißleine und erhöht die gesetzlich verpflichtende Recyclingquote: Bis 2030 müssen 70 % aller Verpackungen recyclebar sein. Doch selbst das reicht nicht aus. Die einzig nachhaltige Lösung: Mehrweg.

Das Ziel ist ambitioniert. Und doch – oder gerade deshalb – wollen die Investoren Schöller Group und FIEGE Logistik das Problem lösen. Mit ihrem Corporate Start-up Multiloop bieten sie effiziente und attraktive Mehrweg-Verpackungen, die wertvolle Ressourcen einsparen.

Jede der innovativen Verpackungen ersetzt mindestens 30 Einwegkartons und wird am Ende ihres Lebenszyklus wieder in die Produktion eingebracht. Im Vergleich zu herkömmlichen Einwegkartons sparen die Verpackungen mit jedem Lebenszyklus bis zu 86 % CO2 und 93 % Wasser. Das Ganze soll passend zum Online-Shopping so simpel funktionieren wie die Rückgabe einer Pfandflasche. Eine Revolution in Sachen Nachhaltigkeit, bei der denkwerk bei Strategie, Produktdesign, Kommunikation und mehr unterstützt.

Von der Idee zum Erlebnis – Markenstrategie und Lean Branding

Lean Branding ist insbesondere für Start-ups ideal. Es fokussiert sich auf die wesentlichen Bestandteile einer starken Marke und verbindet so Konsistenz mit Flexibilität. Mit Hilfe eines integrierten und kollaborativen Lean-Branding-Ansatzes konnten wir für und gemeinsam mit Multiloop in kurzer Zeit die Grundlage für ein holistisches Markenerlebnis schaffen.

Es beinhaltet neben der Positionierung der Marke unter anderem Logo, Claim, CI, die Gestaltung der digitalen und analogen Geschäftsausstattung, Website und App sowie das Produktdesign für Versandverpackungen und Sammelbehälter.

„Dank des nachhaltigen Systems von Multiloop macht Online-Shopping gleich doppelt Freude. Unser Anspruch war es, ein Markenerlebnis zu gestalten, das dieses positive Gefühl an jedem Kontaktpunkt vermittelt – und so jede und jeden motiviert, auch online ökologischer einzukaufen.“

Matthias Niedermaier, Lead Strategist bei denkwerk

Starke Marke – starker Vertrieb

Bisherige Versuche, nachhaltige Versandprodukte im E-Commerce zu etablieren, hatten es aufgrund der Komplexität schwer – insbesondere in Bezug auf umfangreiche B2B-Prozesse, Markenerlebnis und Nutzerfreundlichkeit. Das ist mitunter einer der Gründe, weswegen sich denkwerk in der strategischen Ausrichtung und Gestaltung der Marke auf ein ganzheitliches, inspirierendes Markenerlebnis konzentriert. Vom Box-Design bis hin zum Sammelbehälter setzen wir auf Attraktivität, Teilhabe und ein durchweg positives Erlebnis. Deswegen fiel im kollaborativen Prozess die Entscheidung auch auf ein farbenfrohes und ausdrucksstarkes Box-Design – passend zur Ausrichtung der Marke.

Entscheidend für eine nachhaltige Veränderung des E-Commerce sind die richtigen Vertriebsmaßnahmen. Angefangen bei der passenden Go-to-Market-Strategie über ein überzeugendes Sales Deck bis hin zu effektiven Kommunikationsmaßnahmen – auch hier unterstützt das Team von denkwerk. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit, die jetzt noch vor uns liegt, und werden Multiloop auch zukünftig dabei unterstützen, die nachhaltige Revolution im Versandwesen voranzutreiben.